面对不景气的唱片行业，似乎只有演唱会等现场表演才能激起观众花钱听歌的热情。各大唱片公司也在绞尽脑汁打入中国市场。日本AVEX集团(艾回)在2011年12月26日宣布将在上海开设新公司，全面进军中国市场。明年2月起，海外担当分公司「Avex International holdings」以100%出资的形式成立「Avex shanghai」（ASH），并从明年4月起正式开始运营。
作为目前日本规模最大的唱片公司，也是现时世界上最大型的独立唱片公司之一的AVEX，旗下艺人包括了安室奈美惠、幸田来未、滨崎步、小事乐团（Every Little Thing）、大冢爱、BoA、大无限乐团（Do As Infinity）、铃木亚美、AAA、地球乐团（Globe）、TRF、东方神起等人。中国藏族的女歌手Alan（阿兰达瓦卓玛）也签约艾回总部，为电影《赤壁》和动画《犬夜叉》等剧唱过歌。
对于天朝人民，特别是魔都群众的好处是，明年开始，越来越多的日本演唱会将落户上海。AVEX将把上海作为新的商户据点，内容销售方面，AVEX早就在北京、香港、台湾成立了分公司，上海新公司将从事活动、企划、制作、运营、艺人的包装和管理等全部工作。
